走进文教书城，映入眼帘的是古色古香的装潢，干净雅致的环境

　　东南网莆田6月19日报道（本网记者 徐嘉馨）互联网时代，传统实体书店面临着网络销售和数字化阅读的双重冲击，经营效益每况愈下。然而，书店作为一座城市文化名片，有着不可小觑的地位和作用。为进一步提升城市文化品位，满足人民群众日益增长的精神文化需求，围绕落实《美丽莆田行动纲要》“九行动”之文化繁荣专项行动，莆田市扶持、鼓励传统实体书店转型升级，向综合性、多业态方向经营，实体书店发展迎来重大转机。

　　当下，政府部门对传统实体书店的扶持主要体现在哪些方面？接受扶持的实体书店经营情况如何？政府部门未来又会有哪些扶持措施？东南网记者对此进行深入采访了解。

　　受互联网发展的强烈冲击

　　实体书店孤军奋战压力重重

　　位于莆田市区文化新地标莆仙大剧院的文教书城（以下简称“文教”）于2014年开业，它是政府为促进社会公共文化建设所扶持的重点民营书店之一。

　　6月15日下午，东南网记者走访了这家书城。一走进这家书城，映入眼帘的是古色古香的装潢，干净雅致的环境，此外场内面积宽敞，有许多的当红畅销书可供读者阅读和购买。记者发现，除了售卖图书，这家书城还设有“书咖”及一些可供少年儿童休闲放松的创意场所，如“VR体验”、“创意美术”等，经营内容丰富。

　　“这家店的图书更新速度挺快的，环境也挺雅致的。我经常到这里看书，偶尔也会点一杯饮品，小小放松一下！这是一家有情怀的书店，在莆田比较稀有。”店内的一位读者这样对记者说道。

　　陈先生是这家书城的经营者。他告诉记者，文教书城在莆田一共有两家店面，一家是位于胜利路的老店，至今还是沿用“传统经营”模式；另一家新店则是位于莆仙大剧院一层的这家面积达2600㎡的文教书城。

　　陈先生介绍，2010年起，互联网的发展让莆田传统实体书店受到强烈的冲击，“文教”也曾陷入困境，让他们一度备感煎熬。

　　据悉，曾经的文教书城是一家传统的图书卖场，以经营各类教辅、社科书籍的批发、零售作为主要业务。“面对冲击，我们决定将原来的商业模式进行重新构塑和梳理，将新店打造成教育文化综合广场。但在接受政府扶持之前，我们常常会感觉到是自己在孤军奋战，压力重重。”陈先生说。

书城还设有“书咖”及一些可供少年儿童休闲放松的创意场所

　　致力打造成为综合文化广场

　　相信好的体验会带来主动的消费

　　陈先生透露，文教书城新店在前期设计装修和设备购置等方面已投入至少230万元，此外不包括图书库存、租金水电等其他费用，单就书城的30名员工，每月还需至少支付15万元的工资。

　　“是政府的扶持，给了我们很大的信心。”提及莆田市近年来实施扶持传统实体书店的措施，陈先生有很多话要说。

　　他告诉记者，政府对他们书城的扶持，除了7万元的资金支持，还以优惠的租金政策加以扶持，租金最便宜每月仅12元/㎡，不及同地段商业租金的三分之一。此外，让“文教”作为主力单位参与到每年的“书香莆田·全民阅读”活动，以及图书进校园、图书进社区等可以提升书城知名度的系列活动中去。据统计，2015年以来，该书城举办大小活动27场，内容涵盖读者沙龙、主题讲座、经典诵读、知识讲堂、艺术沙龙、英语角、创业者论坛等，覆盖人群5000余人。

　　为进一步丰富实体书店的经营模式，政府鼓励“文教”将传统的书店发展成为一个“多业态”的综合文化体。“这也和我们的企业愿景相契合。”陈先生介绍，当前，书城将主要的客户群体定位在“家庭”，一般周末的时候人流量较多。除此之外，入驻该书城的还有“文教补习学校”、“有道跆拳道”、“不止书咖”、“VR体验”、“创意美术”等创意品牌。有了这些新鲜血液的“注入”，近两年来，文教书城的经营状况逐渐从基本持平升级到略有赢利。

　　“我们正在致力将书城打造成为一个内容丰富的综合文化广场，相信好的体验会带来主动的消费，之后书城也将根据时代要求作出调整，不断改变和创新。”谈及书城未来的发展方向和运营模式，陈先生的自豪感溢于言表。

百草园书店面积也相对之前扩建了100多平方米

　　实体书店需要多元化经营

　　政府的扶持起到四两拨千斤的作用

　　近日，东南网记者还来到位于秀屿区笏石镇大众路秀山中学的百草园书店。这是一间面积约300㎡的书店，店内主要以出售中小学生的教辅和相关读物为主，此外还售卖一些学习用品。

　　书店老板郑先生告诉记者，百草园书店于2015年成为政府扶持的民营实体书店之一，目前已在全市拥有4家分店。位于秀山中学的这家店面在接受政府扶持资助后，店面在装修上有了更全面的提升，面积也相对之前扩建了100多平方米。

　　“现在实体书店的经营模式需要多元化，而政府的补助对我们书店经营起到一个极大的促进作用。下一步，莆田市文广局还会带领我们这些实体书店经营者到外地进行考察，学习一线城市的经营模式，拓宽经营思路。”郑先生说。

书城增设休闲书吧、新书推介、名家讲座、书香咖啡屋、茶艺室等设施

　　将继续加大投入完善机制

　　在公共文化场所设立免租金图书阅读点

　　东南网记者从莆田市文化广电新闻出版局了解到，近三年，莆田市接受政府扶持补助的民营实体书店一共有9家，分别是莆田文教图书城、学海图书城、百草园书店、三联图书、绿洲书店等。从对“莆田文教图书城”、“百草园书店”等实体书店的扶持力度，可见政府对社会公共文化建设的重视。

　　莆田市文化广电新闻出版局副局长林志强告诉东南网记者，近年来，莆田市加大力度扶持实体书店，除了给予资金上的补助，还倡导他们向“多业态”方向发展。比如，建议他们围绕卖书拓展经营渠道，增设休闲书吧、新书推介、名家讲座、书香咖啡屋、茶艺室等设施，为市民打造一个高端的、多样的文化体验、消费空间。

　　林副局长说，以文教书城为例，政府部门从多方面进行补助扶持：租金方面，以相对优惠的价格，将位于莆仙大剧院1层的国有场地出租给文教书城；资金方面，投入150万元对该书城进行基本装修；活动方面，积极为书城申报全国、全省“示范书店”、“最佳阅读场所”，以奖代补形式让文教书城参与到“书香莆田”系列活动等，此外，还引进知名专家学者到书城开讲座、办签售会等等。

　　林副局长透露，围绕落实《美丽莆田行动纲要》之文化繁荣专项行动，政府部门除了扶持、推进实体书店转型升级外，还将对闲置的公共文化场所实行免租金或低租金形式出让给实体书店，为广大市民提供就近、便利、多样的读书、买书、看书、听书条件，推进城乡公共文化事业的发展，促进文化市场的繁荣，为建成美丽莆田，创建美丽中国的示范区，增添书香。