文化综艺“高而不冷”有点难

　　羊城晚报记者 龚卫锋

　　今年初，《见字如面》《中国诗词大会2》《朗读者》等节目接连走红；今秋，文化类节目开始集中涌现。浙江卫视主打以《汉字风云会》《向上吧！诗词》为代表的竞赛类节目；江苏卫视有挖掘美文背后故事的《阅读·阅美》；湖南卫视有赚人热泪的《儿行千里》……

　　不过，虽然节目数量增多，但近期文化类节目并未出现“爆款”，相反多档节目面临模式单一、收视率偏低等问题……文化类节目如何做到“高而不冷”，成为摆在从业者面前的一大难题。

　　【类型有创新】

　　竞赛节目继续知识对攻

　　(《汉字风云会》《向上吧！诗词》)

　　很长一段时间，文化类节目多以比赛形式呈现。央视的《中汉字听写大会》、《中国成语大会》《中国谜语大会》《中国诗词大会》等节目，致力于拓展观众的题库存量。各大卫视也紧跟步伐制作了《汉字英雄》《汉字风云会》等节目。这类节目模式最为观众熟悉：晋级赛+专家讲解。

　　最近，浙江台接连播出的两档文化类节目《汉字风云会》《向上吧！诗词》都属这一类型。《汉字风云会》酷似《中国汉字听写大会》，导演均为关正文，模式也均为听写竞赛，听写的内容基本都是常用字词；参赛层次从初中二年级变成小学五年级，题目难度全面降低；为增加趣味，节目组邀请“开心麻花”两位演员胡铂和李岱加盟，负责插科打诨。

　　《向上吧！诗词》走的则是年轻化的制作方向，由100位诗词爱好者组成的“英雄挑战团”，对阵100位诗词强者组成的“荣耀守关团”，以诗会友、切磋见解。节目邀请到刘震云、蒋方舟等文化名人，与观众互动，分享学者观点，也吸引了文学爱好者的关注。

　　朗读模式加入社会关注

　　(《阅读·阅美》《儿行千里》)

　　文化类节目近年也在寻求变化与创新，最近正在江苏卫视播出的《阅读·阅美》与在湖南卫视播出的《儿行千里》，跳出了《见字如面》开启的“读文章+点评”模式，尝试起“混搭风”。

　　《阅读·阅美》精挑细选出目标文章之后，深度追访文章原作者和主人公的故事，在舞台上实现文字、人物、故事的融和，模式为“美文推荐+美文朗读+人物访谈”。近期，相声演员孙越推荐了文章《母子重逢的那一刻》，揭露泰国大象旅游业背后的黑暗真相。节目播出后，文章作者“超”和他拍摄的纪录片《黑象》成为网友关注的焦点。

　　《儿行千里》同样聚焦普通素人的生活，兼而关注社会变化。这档节目每期邀请两组素人嘉宾，分享自己的家风故事。节目模式为“访谈+当事人见面+朗读书信+专家点评”，常令人感动落泪。例如节目的第一个故事，从农村走出来的麻省理工高材生何江，回忆当年第一次离开家乡去美国求学时，母亲给他采菱角的故事，不少观众听完热泪盈眶。

　　目前这档节目在豆瓣得分高达9.2。主持人何炅在接受记者采访时表示：“生活其实是最好的编剧，这个节目不是靠眼泪来打动观众的，故事背后的温暖和善良更有力量。所以，我给自己一个指标——这一季节目要让我哭三次。”

　　【收视不理想】

　　速成制作令质量打折扣

　　此前《见字如面》《朗读者》等节目曾获得收视口碑双丰收，但最近上线的文化类节目数据表现并不理想，更未出现“爆款”。一些纯素人节目在豆瓣获得极高得分，但52城收视率仅为0.2；有明星参与的节目，收视率普遍也只有0.7左右。

　　这类节目的播出时间也受到限制，一般不会被安排在周末档，个别节目挤入周末档，也会被安排在十点之后播出。相比之下，最近播出的纯明星音乐类综艺《蒙面唱将猜猜猜2》的收视率达到1.8，与文化类节目的惨淡收视对比强烈。

　　不少从业者指出，“量多不精”的生产现状是造成文化类综艺收视率偏低的原因之一。年初文化类节目的火爆，让不少卫视快马加鞭制作文化类节目，但速成品质量必然大打折扣，这与今年综艺节目的大盘状况如出一辙。

　　同时，也有业内人士指出，文化类节目不必“唯收视论”，而应有所坚持。文化类节目是最好的提升国民文化素质的途径之一，电视台对其的播出安排应适当照顾。