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选题同质化、注水书日趋严重 出版社急需刹车

2017-11-22 09:49:51 来源:出版商务周报 作者:赵强 编辑:王嫣

  习近平总书记在十九大报告中精辟地指出:“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”

  的确,就出版业而言,我们经过几十年的艰苦卓绝的努力,出版业成为了我国文化产业的重要生力军,成为陶冶国民思想情操的重要产业。然而,放眼全国出版现状就不难发现,如今的出版业已经极大地满足了各行各业读者的日常需求,举凡各类选题的图书是应有尽有,甚至一个门类会有多达上万个品种在竞争。出版业已经到了一个重要的拐点:出版业急需去产能!去除过剩的、低劣的出版物!

  面对读者日新月异的阅读需求,一般意义上的出版物,已经不具备在市场上竞争的条件,也不会被读者所垂青。读者呼唤的是反映时代风貌的精品力作和直抵人们心灵、期待人们的思想与智慧的大作。从各地纷纷开办新型创意书店以及24小时书店,就可以看出,读者看书、买书的行为变得更加理智和慎重,不客气地说,变得更加前所未有地挑剔。那么,面对这一阅读变化的格局,我们的出版业能跟上吗?

  几个月前,由国家新闻出版广电总局主持、中国新闻出版研究院起草的《2016年新闻出版产业分析报告》在相关媒体发布,凡是认真关注我国出版业走向的人士都会认真研读一下。笔者也认真研读了这份报告。我看到有关数字不免大吃一惊!

  品种年年增长,急需刹车!

  请看,我国图书的年总体规模达到了49.99万种,也就是接近50万种!较2015年增长5.07%。而图书中又包括书籍、课本、图片三大类。其中书籍41万种,课本8.9万种,图片445种。在纯粹的书籍出版中,其中新版26.2万种,占图书总数52.5%,重印23.8万种。这些数字虽然枯燥,但是至少能说明当下我国出版业一些问题。这么多林林总总的图书中,真正进入到流通领域,也就是到达读者手中的又有多少种呢?

  如今出版社的同仁都感慨,一般图书一版一次能印到5000册就不错了,而一年内能够销售几千册也实在不易。大多数图书都是出版后趴在书库里不见动销。一版一次的印数普遍偏低,将图书的利润压减到近乎零。绝大多数图书品种很难达到一版二次。由此,我们的出版业出现了有史以来利润超薄的时代。

  年出版近50万种,这个数字让我们的的确确地感受到了,我国真是进入了世界出版第一大国行列。只要你随便走入国内几十家图书大厦中的任何一个,就会惊叹真是到了图书的海洋。用目不暇接、数不胜数来形容一点也不过分。这些林林总总的图书中,选题独辟蹊径的很少,大都是一个类别有无数的选题,很少给人以耳目一新的感觉,也就是缺少独特的发现和智慧。

  出书易,开发优质选题更难!

  就此问题,笔者曾同不少业内人士交换过意见,大家普遍地感到,如今图书新选题的开发真是难上加难了。只要你想到的,市场上保准就有了,甚至都在热销中。各种选题大有开发殆尽之势。

  尤其是那些为数众多的职称书、官员书、关系书、自费书(恕我直言,眼下国内自称是作家的真是太多了。只要有两个钱,谁都能自费出本书,哪怕是流浪汉)都没有来得及也不可能进行统计,也纷纷混迹于书海中,使图书的品种越发多了起来。作者门槛过低,使得出版业的质量雪上加霜,令人堪忧。很多作者连起码的文字关都没有过,居然也能出书,指点江山了。

  某些所谓的名家,甚至不顾一个文化人的廉耻,对自己已出版的作品拆拆分分,像玩魔方一般,变换方式重新排列组合,出了文集,再出全集,再出绘本、拼音版,再出选集、品鉴版、双语版。如此一来,出版在他们手中早已不是一鱼多吃,是一鱼几十吃了。一位名家居然号称一年出版60多种新书。其实只有他自己知道,这些所谓的新书,都是改头换面的旧作,重新起名、重新设计封面而已。而读者不知实情,还在不停地买这类名家的作品,结果买回家都是一些重复之作,等发现上当时,早已为时已晚。比如某些当红的演艺明星,出名得利后还嫌不够,于是还想再扩名、留名,就花高价请人代写什么自白,编什么写真集出版。如此,再骗无知善良的读者袋中的一点血汗钱。

  品种多本应是天大的好事,然而读者似乎对此并不买账。以文化为职业的这些出版人、文化人,一年中又有多少人能认真地、完整地读上几本书的?相当多的人,每天都掉在了信息阵里而不能自拔。繁忙的工作、高度的压力、无穷的挑战使得众人早已没有了阅读的激情和勇气。读书真的成为了一种奢侈。

  选题同质化、注水书日趋严重

  品种多,还使得同类书、同质书益发增多。如笔者最近逛了一趟某图书大厦,发现在作文书专柜里摆满了四、五十种同类书。笔者先是饶有兴致地翻看着,结果越看越发现,这类书选文、结构、布局、观点大同小异。如果按照这些选文和方法,将进一步导致作文的八股化以及中小学生思维的整体退化。因此这类书的实际价值并不大。后来我索性调查了一下书店系统作文类图书动销品种,竟高达1万多种!

  至于图书选题的同质化更是严重到了无以复加的状态。如老照片热、死亡热、奶酪热、黑热、狼热、笔记热等,每当有一种书在市场上打响,即刻就有几十种、甚至上百种同类书快速“崛起”。像上述“奶酪热”方面的图书就多达40多种,也许还不止这个数字。再看国内的少儿书,选题重复的居多。如童话类的图书,大都是“炒冷饭”。把那些老掉牙的童话故事再换几个书名来回地出版几遍,甚至是几十遍。而广大青少年学生急需的真实反映他们生活的文学作品却付诸阙如。以大家耳熟能详的安徒生童话,国内出版的各类版本多达几百种。

  除此以外,“注水”书、假冒书也是遍地开花。要么胡编曾获某国某大报排行榜第一,要么杜撰出作者曾获得过国际某大奖的消息。以长篇小说为例,据统计国内一年能出版1000多部。试问,这其中又有哪几部是读者交口称赞并洛阳纸贵的?前不久,闹得沸沸扬扬的《时间简史》的伪书,国内冒出好几个假冒版本,舆论界讨伐一阵,最后也只是不了了之。该做伪书的依然在摩拳擦掌,跃跃欲试!而主管机构至今拿不出一个治理伪书的办法!

  面对我们年出书近50万的局面,笔者以为,切不可盲目乐观。应当挤掉出版泡沫,有效地严控新书品种,打磨每一本新书的上市。应当正视这样的现实,就是我们新书一版一次的数量年年减少。一般都在一版一次6000册,相当多的也只是5000册、4000册、3000册而已,即使这样,还会有一半压在出版社的仓库里。

  谋划精品正当时

  眼下又是到了各个出版机构秣马厉兵,谋划明年选题的时机。面对各自巨大的库存,面对全国出版业品种的严重饱和,按照中央制定的供给侧改革的方针,出版人只有进一步优化选题,降低现有库存,严控即将产生的库存,多策划出一批读者需要、市场认可的双效出版物来。

  此外,对普遍存在的出版浮躁也得下大力气整治。除了业内人士自身在出版物的质量上狠下功夫以外,有关出版机构也要对作者的资质、选题的内容反复筛选。要炼出火眼金睛,不让那些伪书出笼。同时,编者、读者也不要为品种多了而沾沾自喜。

  毕竟,书价太高,图书消费能力也有限,读者阅读的时间也有限。我们还是多出版一些更实在、质量更高的图书吧。

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