当前位置: 红网 > 读书频道 > 正文

演播版“四大名著” 边做边看造出的“爆款”

2017-11-29 09:38:07 来源:中国出版传媒商报 作者:李允 编辑:王嫣


  ■中国出版传媒商报记者 李允

  推出2个月,便订出去11万套,印厂的生产能力甚至一度跟不上订单的速度,这是岳麓书社自2016年7月推出名家演播版“四大名著”的业绩。截至目前,这套定价98元图书的销量已经直逼30万套,成为经典名著的又一爆款产品。尽管如此,问起当初为何会想要策划可听、可看演播版“四大名著”时,岳麓书社数字出版部主任皮朝霞还是会略显羞涩地说,这其实是一款边看边做的书,走一步看一步,从一开始就没有很多出版人想象中的完整的策划方案和盈利模式,好在这次摸着石头过河的尝试得到了市场的认可,也成为古籍社数字化探索的新航标。

  作为地方专业古籍出版社,说起岳麓书社,很多人都会想到“四大名著”,岳麓书社推出的“四大名著”多达15种,有普及版、豪华版、插图版、评点版、线装版、阅读无障碍版、大字版等,每年发行20万套以上,单品种累计销售近3000万册,长期领跑中国古典文学榜单。随着读者阅读习惯的改变以及出版社转型升级的加快,岳麓书社急于寻找数字化的切入口。2010年,出版社顶层架构,提出打造“古典名著数字化工程”力求让中国古典文学作品更加适应现代读者的阅读需要,“四大名著”顺理成章地成为该工程首款产品的内容基础。尽管都知道要数字化,但是具体该如何操作出版社一开始也没有底,光盘版、U盘版的“四大名著”都曾是考虑的方案,但最终都被否决。不过,内容为王,有了内容,其他问题才有讨论的基础和必要。一次偶然的机会,音频录制被提上议程,当时听书远没有现在这么“火爆”,各种无版权的音频大行其道。皮朝霞在采访中提到,即使知道要做听书,出版社对于如何做也没有把握,是直接引入现有的音频还是自己录制?音频以什么样的方式进行变现?甚至如果单独售卖音频要采取什么样的支付方法,这种现在看来很容易解决的问题在当时都是难题。而数字版的“四大名著”必然要与纸质“四大名著”相匹配,也就是保证高质量。恰巧,与岳麓书社有长期合作的互联网教育服务公司——一对一教育软件公司刚好可以进行技术上的协作,这为岳麓书社此后的演播版录制解决了技术难题。

  在“物色”演播名家时,岳麓书社“专挑”那些不仅播音标准而且语言表现力生动的专家,除了配音界、播音界专家,岳麓书社还“笼络”了话剧界名家,最终《三国演义》由北京人民艺术剧院国家一级演员、著名导演、编剧顾威全文演播,《西游记》由国家话剧院一级演员曹灿全文演播,《水浒传》由中央戏剧学院表演系教授徐平全文演播,《红楼梦》由著名节目主持人、播音指导晏积瑄演播。演播版更强调演播者对于角色的表现力和创造力,如孙悟空有孙悟空的声音、猪八戒有猪八戒的声音等,更像是一个个情景再现。据皮朝霞介绍,演播版“四大名著”前前后后录了3年多,有293个小时音频内容。在这中间,有演播者因为年纪过大或者身体不适而多次中断。在录制过程中出版社持续不断地为专家提供相关材料,提前标出晦涩生僻字的读音注释,帮助专家加深对名著的解读,以使演播更为贴切、生动。在中南出版传媒集团的支持下,岳麓书社最终选择通过在书中附上二维码的形式呈现音频。

  今年9月,在演播版的基础上,岳麓书社推出了定价168元的“四大名著”阅读无障碍版,在原著的基础上增加了对字词的注释,为音频加上了字幕以视频的形式播放。技术服务公司还在书中加入了VR元素,如扫码就能呈现大观园的场景等。产品的升级改造得到了认可,该版本首印的2万套已经售罄,正在紧急加印。

  除了采取纸电融合的模式,岳麓书社将音频放在喜马拉雅FM、蜻蜓FM等听书平台上进行销售,定价与纸书相仿,平均每天的销量约有30本。由出版社自主运营的微信公号“四大名著”也成为导流销售的渠道,平均每天也能实现10本左右的销量,实现了音视频内容的多渠道分发。

  演播版的模式让岳麓书社尝到了甜头,也找到了内容转化的有效方式。根据统编版语文教材更加注重名著阅读的导向,岳麓书社从2016年就着手开发针对中学生的“名著导读”名家讲解版。该丛书邀请专业演播员朗读精选片段,由名校的博导进行专业讲解,读者扫描二维码可以获取讲解视频,分析重点,清除难点,使阅读名著更轻松,目前已经推出《镜花缘》《猎人笔记》等8种,单本最高销量达到12万册,预计推出20余种。岳麓书社现在已经在策划数字版的“大家说书”(暂名),这是岳麓书社首次不依托纸质图书,而是邀请名家直接录制音视频产品,当然也不排除之后考虑以图书或者其他形式呈现。

  从目前业界的实践来看,出版社对于数字出版部门的探索都给予了一定程度的支持,如重新制定考核标准、增加专业人员的配备,让数字出版转型有了更大的尝试空间。但是皮朝霞也提到,如若建立更为完善的、针对数字出版产品或成果的奖励机制,出版社的数字出版尝试应该会出现更多有创意的点子,也能调动编辑的积极性。

频道精选

综合资讯
企业推广