何勇海

　　国内首个滞销书数据报告出炉。近日，北京开卷信息有限公司公布了一组数据：从2014年1月至2017年10月，综合实体店、网店及零售三个渠道数据，年销售数量小于5本的图书，占全部图书品种的34.5%；年销售数量小于10本的图书，占全部图书品种的45.19%。也就是说，每年至少有三分之一以上的图书品种可能要面临报废的命运；每年接近有一半的图书品种只能堆在仓库里落灰。

　　每年有那么多图书品种只能堆在仓库里落灰，甚至可能要被报废，这并不奇怪，有畅销书被读者宠爱而风光，自然也会有滞销书被读者冷落而“黯然神伤”。

　　问题的关键在于，当大量图书在完成从印刷厂到出版社再到书店库房的“旅行”后，只有“死路一条”时，会造成多少资源浪费？这种浪费是对出版企业而言的——有统计数据显示，目前全国每年都有库存图书近500亿，按全国500多家出版社来算，每家库存至少几千万。这种浪费也是对社会而言的——出版滞销书需要耗费大量树木资源，当它们在出生之时就面临着死亡的命运，就白白地浪费了大量纸张资源。因此，出版企业有责任尽最大可能减少滞销书。

　　要减少滞销书，首先就要明了哪些图书品种可能滞销。有专业人士分析，在滞销书中，占比最多的是包括世界各国文化、经济、科学技术、社会历史、哲学等方面的综合类图书，其次是生活休闲类图书，第三是社科类图书，还有语言类图书和文艺类图书。说实话，在网络不发达的年代，这几类图书品种容易通过“剪刀+糨糊”的方式拼凑出版，在互联网时代，更容易以“复制+粘贴”的方式拼凑出版，是以容易陷入同质、低质的境地，也容易被寻找到替代品。

　　所以，提升出版质量是消灭滞销书的关键。不一哄而上搞“拍脑袋式”的选题策划，不搭便车、赶热点搞跟风出版，不追求短平快；而是对图书市场、读者需求进行深入调查分析，在摸准市场脉络的基础上，对计划出版的作品进行深刻理解把握，从内容的组织，到书名的斟酌，再到封面的装帧，都要力求有质量、出精品。图书的含金量直接决定着它的价值，进而影响着它的销售。只要质量足够高，一些图书虽然成不了畅销书，却可能成为“长销书”。

　　产生滞销书还有重复出版的“功劳”。中国版本图书馆在2016年公布的数据表明，重复出版图书数量在不断增长，仅该年1至9月在售的《福尔摩斯探案集》有1200多种，《红楼梦》有1600多种，《三国演义》有1300多种，《西游记》有1600多种。重复出版造成图书严重同质化而滞销，浪费社会资源。其实，理智的出版企业应讲求投入产出比，秉持“宁做一种畅销书，不做千种滞销书”的理念，减少出书品种，提高单品质量。在此基础上，再加强宣传推广。

　　当然，滞销书的产生还与定价不合理、发行力度不够、书店不注重宣传推广等有一定关系，却不是根源问题。减少滞销书产生，最需要从源头抓起。