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从源头阻击“滞销书”

2018-01-12 09:56:42 来源:长沙晚报 作者:何勇海 编辑:王嫣

  何勇海

  国内首个滞销书数据报告出炉。近日,北京开卷信息有限公司公布了一组数据:从2014年1月至2017年10月,综合实体店、网店及零售三个渠道数据,年销售数量小于5本的图书,占全部图书品种的34.5%;年销售数量小于10本的图书,占全部图书品种的45.19%。也就是说,每年至少有三分之一以上的图书品种可能要面临报废的命运;每年接近有一半的图书品种只能堆在仓库里落灰。

  每年有那么多图书品种只能堆在仓库里落灰,甚至可能要被报废,这并不奇怪,有畅销书被读者宠爱而风光,自然也会有滞销书被读者冷落而“黯然神伤”。

  问题的关键在于,当大量图书在完成从印刷厂到出版社再到书店库房的“旅行”后,只有“死路一条”时,会造成多少资源浪费?这种浪费是对出版企业而言的——有统计数据显示,目前全国每年都有库存图书近500亿,按全国500多家出版社来算,每家库存至少几千万。这种浪费也是对社会而言的——出版滞销书需要耗费大量树木资源,当它们在出生之时就面临着死亡的命运,就白白地浪费了大量纸张资源。因此,出版企业有责任尽最大可能减少滞销书。

  要减少滞销书,首先就要明了哪些图书品种可能滞销。有专业人士分析,在滞销书中,占比最多的是包括世界各国文化、经济、科学技术、社会历史、哲学等方面的综合类图书,其次是生活休闲类图书,第三是社科类图书,还有语言类图书和文艺类图书。说实话,在网络不发达的年代,这几类图书品种容易通过“剪刀+糨糊”的方式拼凑出版,在互联网时代,更容易以“复制+粘贴”的方式拼凑出版,是以容易陷入同质、低质的境地,也容易被寻找到替代品。

  所以,提升出版质量是消灭滞销书的关键。不一哄而上搞“拍脑袋式”的选题策划,不搭便车、赶热点搞跟风出版,不追求短平快;而是对图书市场、读者需求进行深入调查分析,在摸准市场脉络的基础上,对计划出版的作品进行深刻理解把握,从内容的组织,到书名的斟酌,再到封面的装帧,都要力求有质量、出精品。图书的含金量直接决定着它的价值,进而影响着它的销售。只要质量足够高,一些图书虽然成不了畅销书,却可能成为“长销书”。

  产生滞销书还有重复出版的“功劳”。中国版本图书馆在2016年公布的数据表明,重复出版图书数量在不断增长,仅该年1至9月在售的《福尔摩斯探案集》有1200多种,《红楼梦》有1600多种,《三国演义》有1300多种,《西游记》有1600多种。重复出版造成图书严重同质化而滞销,浪费社会资源。其实,理智的出版企业应讲求投入产出比,秉持“宁做一种畅销书,不做千种滞销书”的理念,减少出书品种,提高单品质量。在此基础上,再加强宣传推广。

  当然,滞销书的产生还与定价不合理、发行力度不够、书店不注重宣传推广等有一定关系,却不是根源问题。减少滞销书产生,最需要从源头抓起。

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