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IP联动打造网文增量市场

2018-01-29 10:06:05 来源:中国新闻出版广电报 作者:任晓宁 编辑:王嫣

  截止到2017年,中国泛娱乐产业规模已经达到5800亿元。而根据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网络文学市场规模仅90亿元左右。付费阅读仍是各大网络文学平台主要的收入来源。然而随着网络文学进入下半场,如何冲破数字阅读的天花板,打造全新增量市场,已经成为网文行业关注的焦点之一。

  “经过PC和移动两个时代,今天的网络文学已经进入到以IP联动为核心的新时代。”阿里文学首席执行官黎直前认为,网络文学已经成为多触点的IP消费,会贯穿在多元化的娱乐场景中。阿里文学将依托阿里大文娱生态以及阿里技术全面赋能网文作者和作品,以保证精品内容的培育与输出。

  构建综合性基础设施

  对于“后入场”的阿里文学而言,这将是他们最大的机会。当前,网络文学领域已经形成阅文集团、阿里文学、百度文学、掌阅文学、爱奇艺文学激烈竞争的状态,这种竞争之中,成立不过短短几年的阿里文学在作者队伍、编辑团队以及作品积累数量上都无法与老牌网络文学企业相抗衡,阿里文学最大的优势,便是背靠的阿里巴巴文娱体系,由此,阿里文学在开发影视剧、游戏、动漫、衍生品的路上自出生起便一路畅通。

  依托阿里生态,阿里文学的定位“不是单一的网文阅读平台,而是以网文阅读和IP联动为基础的综合性的基础设施体系”。在这个基础设施体系里面,作者可以在进行网络文学创作的同时,享受影视、游戏、动漫、舞台剧等衍生服务。1月18日下午召开的首届阿里文学行业生态峰会上,阿里大文娱旗下UC、优酷、阿里影业、阿里游戏、阿里音乐、大麦网分别从内容、渠道、衍生等角度阐述了与阿里文学的协同策略及案例。

  在内容建设上,阿里文学将联合大鱼号为内容创作者提供全新的创作阵地,通过信息流平台助力优质作品的培育及宣发。目前,阿里文学作者已经陆续入驻大鱼号。未来,大鱼号上的优质创作者也有机会成为阿里文学的签约作家。此外,阿里文学与优酷也探索出了内容反向衍生的新模式,通过超级剧集《白夜追凶》《大军师司马懿》推动相关网文的阅读,形成了差异化的IP培育策略。据了解,在剧集播放期内,阿里文学由超级剧集衍生的小说访问量提升了40%以上。

  通过生态平台持续赋能

  在渠道宣发上,阿里文学通过整合大文娱内外部资源,实现了网文IP的多触点宣发。去年,阿里文学联合UC推出网络文学大神互动娱乐栏目《大神来了》,天蚕土豆新作《元尊》首次通过书旗小说、UC小说、虾米音乐、优酷、来疯直播等平台,实现了网文、歌曲、剧集、直播、H5的全平台衍生及宣发。未来,阿里文学将联合UC发力漫画、二次元等内容,以满足不同类型用户的多样化诉求。

  “文学是IP培育的重要源头之一,阿里文学也是大文娱的重要资产,我们希望通过生态平台为网络文学产业持续赋能。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东表示,网络文学正处于从纵向到横向融生的升级过程中,平台和合作伙伴也从过去的单点合作转变成基于更多元商业化的多点融生。

  黎直前进一步解释说:“在这个基础设施体系里面,我们的作者在创造优秀IP网络文学的同时,也会在阿里文学、天猫图书、优酷、阿里影业、大麦网等商业化体系的运作下获得匹配IP价值的高额回报。”他认为,在多元消化IP的同时,阿里文学会反哺作者,为他们提供更大的成长空间,这是目前阿里文学与其他文学平台最大的不同之处,也更有利于打造网络文学的增量市场。

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