为了迎接“七一”，各书店设置专台展销红色图书的力度纷纷加大，翻阅红色图书的人也更多了。

在北京图书大厦的智能查询设备上，关于红色图书的宣传在“七一”期间也多了起来。（本版图片均由本报见习记者杨志成摄）

□本报记者 郝天韵

6月25日下午，《中国新闻出版广电报》记者来到北京三联韬奋书店三里屯店，一进门只见黄金展位赫然摆放着《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》等相关书籍，其中《习近平的七年知青岁月》《习近平用典》等图书备受热捧，不少读者正围着“不忘初心、牢记使命”展架挑选党史党建类图书。

“这个展位之前一直在店里有展陈，我们始终留着第一个区域给这类红色图书。‘七一’就要到了，翻阅红色图书的人更多了，尤其是30到40岁的人看得比较多。”在接受记者采访时，北京三联韬奋书店三里屯店店长姜军表示，针对“七一”，目前书店对所在社区的党工团建有相应的销售优惠，他们也整理了相应的书单对外宣传。

红色图书给人的感觉一般都是高高在上的，让读者敬而远之，被买回家中也经常会“束之高阁”。然而记者在走访中发现，为迎接今年的“七一”，各出版社、书店各展所能，悉心筹备，在红色图书的营销方面下足了功夫，并取得了较好的效果。

　　贴近大众 抓住时机

“红色主题图书要想获得广大读者认可和喜爱，不仅内容上要贴近大众，在宣传推广方面也要贴近大众。”四川人民出版社社长黄立新向记者表示，红色图书营销要抓住时机，借势借力，提高图书知晓度。近期，四川人民出版社制定了“不忘初心、牢记使命”主题教育重点推荐书目，整合营销资源，有针对性地对这些图书进行营销，并取得良好的效果。

“今年，为配合新中国成立70周年的庆祝盛典，我们遵循‘宣传党的历史、讲好党的故事、爱我腾飞中华’的主题营销思路，以‘喜迎新中国70周年华诞·阅读红色历史经典’为活动主题，开展多方面的活动。”中共党史出版社营销部主任李波向记者介绍，他们首先是制作了“七一”主题书单，“书单从成就致敬篇、人物传记篇、学术成果篇、献礼典藏篇等4个方面梳理了我社近年来出版发行较好的图书，在以下两个层面进行宣传推广。一是在渠道方面，以书单的形式向经销商进行重点推荐，指导书店开展‘七一’主题图书订货和卖场陈列码放。二是通过自媒体、行业媒体及网络媒体进行广泛传播，扩大宣传面”。

其次，是围绕“不忘初心、牢记使命”主题教育，推动《图说长征》和《初心一叶：党史中的人与事》等图书的营销宣传。李波说：“今年是新中国成立70周年，同时也是红军长征出发85周年，这些红色图书力图通过图文并茂的内容和朴实亲切的文字展示，使红军长征这一厚重的由苦难辉煌铸就的光荣革命史走进千家万户，让红色记忆薪火相传，让人们在伟大的长征精神激励下走好今天新的长征路。红色图书能在广大党员干部和青少年心中引起共鸣，既可作为全国开展的‘不忘初心、牢记使命’主题教育的生动教材，也符合广大青少年喜听故事、快速浏览的阅读习惯。‘七一’前后，我们将带着《初心一叶：党史中的人与事》，走进社区召开图书出版座谈会，向社区的干部群众介绍本书的出版情况，并展开学习交流和赠书活动。”

　　精准营销 融合宣传

记者发现，围绕“七一”，多种手段的融媒体营销也成为各出版社、书店的策略。

“接地气是第一要素，要让读者有参与感，这样的爱国主义教育效果才显著。一般的推广方式对读者已经没有什么吸引力了，全媒体融合的设计更能增加产品的曝光率。”广东人民出版社北京分社总编辑段洁谈道。

为了迎接“七一”，广东人民出版社举办的一场《英雄赞歌：少年诵读版》新书首发式，便充分体现了全媒体融合的营销效果。该书打造以声音还原历史场景、用艺术渲染爱国主义的经典文本，跨媒体将红色经典进行转化。扫描书中二维码，读者可以通过艺术家声音身临其境感受英雄情怀，穿越时空见证光辉历史，让英雄的精神、历史的回响流淌和延续。“今年的‘七一’活动主题比较鲜明，不光是图书在制作形式上全媒体融合，把音频以及线下活动和书本有效结合；活动现场也请来了老战友合唱艺术团、各校学生代表等，和我们的老将军们一起缅怀先烈，让爱国主义情怀在心中发芽。”段洁说。

“加强精准营销，就要充分利用新媒体资源扩大图书影响力。”据黄立新介绍，四川人民出版社出版的《雪域长歌：西藏1949—1960》记述了1949年至1960年，在西藏划时代的历史进程中，中国共产党及其领导的人民解放军所建立的巨大历史功勋和可歌可泣的动人故事，“为了方便广大藏族同胞阅读，我们出版了精编版汉藏对照本，与中国西藏新闻网合作，利用其新媒体平台，通过文字、音频、视频等多种形式对图书进行宣传”。

党的十八大以来，河北人民出版社把握重大时间节点，大力开展主题出版工作，出版了包括习近平总书记早期著作《知之深 爱之切》，以及“邓小平国际战略研究书系”（4册）、《徘徊与觉醒：改革开放的酝酿和启动》等一大批党史党建类重点图书。河北人民出版社总编辑荆彦周告诉记者，针对这些红色图书，出版社与新华书店的营销布局也正在筹划中。

　　展示展销 营造氛围

为庆祝新中国成立70周年、纪念中国共产党成立98周年，海南凤凰新华出版发行有限责任公司在全省新华书店开展“喜迎新中国成立70周年”图书展销暨红色爱国主义教育活动。海南凤凰新华出版发行有限责任公司图书发行中心经理张涛向记者表示，他们通过陈列宣传展示展销《新时代党性教育读本》《公职人员廉政教育手册》等红色主题图书和重点党建读物，以及开展《寻找父亲——刘光典烈士的红色足迹》新书分享会和“红色旗帜下的誓言”宣誓及朗读活动等形式，来庆祝党的生日，激励广大党员不忘初心、牢记使命、争先创优。

除此之外，海南省新华书店还举办“喜迎新中国成立70周年”图书展销活动，进店读者购买指定图书，可获赠笔记本、咖啡杯等礼品。

谈及红色图书主要营销方式，张涛向记者介绍，首先，各销售店要充分认识主题图书宣传展销活动的重要意义，积极做好活动图书的宣传工作，在店堂显要位置设立专台展销，联合当地各种资源，因地制宜、想方设法采取有效措施，组织员工全力开展征订、销售工作，促进店外销售。

其次，各销售门店要加强与相关组织部门和宣传部门的沟通和联系，将系列图书的宣传推荐征订工作与“壮丽70年·奋斗新时代”新中国成立70周年专题宣传活动、“不忘初心、牢记使命”主题教育结合起来，并深入各级党政机关、政府部门、部队、大专院校、党校、图书馆等单位的党支部，做好宣传征订服务工作。

“此外，销售店自行制作展台牌，店内有LED屏、电视媒体的，要充分利用这些屏幕进行滚动宣传，引导大众阅读，从而达到促销的目的。”张涛说。

“全国新华书店地市店为庆祝中华人民共和国成立70周年开展的各项红色图书宣传和推广工作，都是新华书店的义务与使命。”新华书店总店副总经理张雅珊向记者表示，红色图书有着独特的特色，也肩负着特殊的使命，可以传承革命精神，播撒红色种子，因此在“七一”期间，更要做好营销宣传工作。“不只是红色书店，各书店中的红色书架、红色书柜、党建书柜，以及针对不同红色图书所开展的不同营销活动，都是对红色主题教育的有效补充。”张雅珊说。

v

在北京图书大厦的智能查询设备上，关于红色图书的宣传在“七一”期间也多了起来。（本版图片均由本报见习记者杨志成摄）

□本报记者 郝天韵

6月25日下午，《中国新闻出版广电报》记者来到北京三联韬奋书店三里屯店，一进门只见黄金展位赫然摆放着《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》等相关书籍，其中《习近平的七年知青岁月》《习近平用典》等图书备受热捧，不少读者正围着“不忘初心、牢记使命”展架挑选党史党建类图书。

“这个展位之前一直在店里有展陈，我们始终留着第一个区域给这类红色图书。‘七一’就要到了，翻阅红色图书的人更多了，尤其是30到40岁的人看得比较多。”在接受记者采访时，北京三联韬奋书店三里屯店店长姜军表示，针对“七一”，目前书店对所在社区的党工团建有相应的销售优惠，他们也整理了相应的书单对外宣传。

红色图书给人的感觉一般都是高高在上的，让读者敬而远之，被买回家中也经常会“束之高阁”。然而记者在走访中发现，为迎接今年的“七一”，各出版社、书店各展所能，悉心筹备，在红色图书的营销方面下足了功夫，并取得了较好的效果。

　　贴近大众 抓住时机

“红色主题图书要想获得广大读者认可和喜爱，不仅内容上要贴近大众，在宣传推广方面也要贴近大众。”四川人民出版社社长黄立新向记者表示，红色图书营销要抓住时机，借势借力，提高图书知晓度。近期，四川人民出版社制定了“不忘初心、牢记使命”主题教育重点推荐书目，整合营销资源，有针对性地对这些图书进行营销，并取得良好的效果。

“今年，为配合新中国成立70周年的庆祝盛典，我们遵循‘宣传党的历史、讲好党的故事、爱我腾飞中华’的主题营销思路，以‘喜迎新中国70周年华诞·阅读红色历史经典’为活动主题，开展多方面的活动。”中共党史出版社营销部主任李波向记者介绍，他们首先是制作了“七一”主题书单，“书单从成就致敬篇、人物传记篇、学术成果篇、献礼典藏篇等4个方面梳理了我社近年来出版发行较好的图书，在以下两个层面进行宣传推广。一是在渠道方面，以书单的形式向经销商进行重点推荐，指导书店开展‘七一’主题图书订货和卖场陈列码放。二是通过自媒体、行业媒体及网络媒体进行广泛传播，扩大宣传面”。

其次，是围绕“不忘初心、牢记使命”主题教育，推动《图说长征》和《初心一叶：党史中的人与事》等图书的营销宣传。李波说：“今年是新中国成立70周年，同时也是红军长征出发85周年，这些红色图书力图通过图文并茂的内容和朴实亲切的文字展示，使红军长征这一厚重的由苦难辉煌铸就的光荣革命史走进千家万户，让红色记忆薪火相传，让人们在伟大的长征精神激励下走好今天新的长征路。红色图书能在广大党员干部和青少年心中引起共鸣，既可作为全国开展的‘不忘初心、牢记使命’主题教育的生动教材，也符合广大青少年喜听故事、快速浏览的阅读习惯。‘七一’前后，我们将带着《初心一叶：党史中的人与事》，走进社区召开图书出版座谈会，向社区的干部群众介绍本书的出版情况，并展开学习交流和赠书活动。”

　　精准营销 融合宣传

记者发现，围绕“七一”，多种手段的融媒体营销也成为各出版社、书店的策略。

“接地气是第一要素，要让读者有参与感，这样的爱国主义教育效果才显著。一般的推广方式对读者已经没有什么吸引力了，全媒体融合的设计更能增加产品的曝光率。”广东人民出版社北京分社总编辑段洁谈道。

为了迎接“七一”，广东人民出版社举办的一场《英雄赞歌：少年诵读版》新书首发式，便充分体现了全媒体融合的营销效果。该书打造以声音还原历史场景、用艺术渲染爱国主义的经典文本，跨媒体将红色经典进行转化。扫描书中二维码，读者可以通过艺术家声音身临其境感受英雄情怀，穿越时空见证光辉历史，让英雄的精神、历史的回响流淌和延续。“今年的‘七一’活动主题比较鲜明，不光是图书在制作形式上全媒体融合，把音频以及线下活动和书本有效结合；活动现场也请来了老战友合唱艺术团、各校学生代表等，和我们的老将军们一起缅怀先烈，让爱国主义情怀在心中发芽。”段洁说。

“加强精准营销，就要充分利用新媒体资源扩大图书影响力。”据黄立新介绍，四川人民出版社出版的《雪域长歌：西藏1949—1960》记述了1949年至1960年，在西藏划时代的历史进程中，中国共产党及其领导的人民解放军所建立的巨大历史功勋和可歌可泣的动人故事，“为了方便广大藏族同胞阅读，我们出版了精编版汉藏对照本，与中国西藏新闻网合作，利用其新媒体平台，通过文字、音频、视频等多种形式对图书进行宣传”。

党的十八大以来，河北人民出版社把握重大时间节点，大力开展主题出版工作，出版了包括习近平总书记早期著作《知之深 爱之切》，以及“邓小平国际战略研究书系”（4册）、《徘徊与觉醒：改革开放的酝酿和启动》等一大批党史党建类重点图书。河北人民出版社总编辑荆彦周告诉记者，针对这些红色图书，出版社与新华书店的营销布局也正在筹划中。

　　展示展销 营造氛围

为庆祝新中国成立70周年、纪念中国共产党成立98周年，海南凤凰新华出版发行有限责任公司在全省新华书店开展“喜迎新中国成立70周年”图书展销暨红色爱国主义教育活动。海南凤凰新华出版发行有限责任公司图书发行中心经理张涛向记者表示，他们通过陈列宣传展示展销《新时代党性教育读本》《公职人员廉政教育手册》等红色主题图书和重点党建读物，以及开展《寻找父亲——刘光典烈士的红色足迹》新书分享会和“红色旗帜下的誓言”宣誓及朗读活动等形式，来庆祝党的生日，激励广大党员不忘初心、牢记使命、争先创优。

除此之外，海南省新华书店还举办“喜迎新中国成立70周年”图书展销活动，进店读者购买指定图书，可获赠笔记本、咖啡杯等礼品。

谈及红色图书主要营销方式，张涛向记者介绍，首先，各销售店要充分认识主题图书宣传展销活动的重要意义，积极做好活动图书的宣传工作，在店堂显要位置设立专台展销，联合当地各种资源，因地制宜、想方设法采取有效措施，组织员工全力开展征订、销售工作，促进店外销售。

其次，各销售门店要加强与相关组织部门和宣传部门的沟通和联系，将系列图书的宣传推荐征订工作与“壮丽70年·奋斗新时代”新中国成立70周年专题宣传活动、“不忘初心、牢记使命”主题教育结合起来，并深入各级党政机关、政府部门、部队、大专院校、党校、图书馆等单位的党支部，做好宣传征订服务工作。

“此外，销售店自行制作展台牌，店内有LED屏、电视媒体的，要充分利用这些屏幕进行滚动宣传，引导大众阅读，从而达到促销的目的。”张涛说。

“全国新华书店地市店为庆祝中华人民共和国成立70周年开展的各项红色图书宣传和推广工作，都是新华书店的义务与使命。”新华书店总店副总经理张雅珊向记者表示，红色图书有着独特的特色，也肩负着特殊的使命，可以传承革命精神，播撒红色种子，因此在“七一”期间，更要做好营销宣传工作。“不只是红色书店，各书店中的红色书架、红色书柜、党建书柜，以及针对不同红色图书所开展的不同营销活动，都是对红色主题教育的有效补充。”张雅珊说。