□本报记者 张君成 王坤宁 李婧璇

近年来，在国家大力倡导全民阅读、建设书香社会的背景下，实体书店的生存和发展受到了前所未有的关注与支持。8月15日，上海市新闻出版局、上海书展组委会在沪联合举办中国实体书店创新发展年会，来自部分新华书店和长三角民营书店的代表聚集一堂，共同探讨在资本融合与技术创新的背景下，如何推动实体书店持续发展，把握机遇，实现实体书店的新一轮创新转型。

中宣部印刷发行局局长刘晓凯在年会上表示，当下，我国书刊发行业呈现出转型升级、稳步提升的良好态势，出版发行主阵地、主力军的作用越来越突出，借此形势，要进一步推动新时代实体书店高质量发展。关于新时代实体书店的发展方向和目标，刘晓凯以“六个坚持”予以概括。他说，要坚持守正创新的工作基调，坚持以人民为中心的工作导向，坚持可持续高质量发展的工作方向，坚持供给侧结构性改革的工作路径，坚持提升行业治理体系和治理能力的工作基础，坚持建立现代化发行市场体系的工作目标。

晓风书屋总经理朱钰芳在年会上说，实体书店是一个城市的精神象征，然而目前面临着不小的挑战。现在，晓风书屋多元化经营已成常态，并在书店、博物文创、会展沙龙、美食咖啡等4个方面苦下功夫。对此，很多人担心晓风书屋多元化经营会损害它的文化品牌，但朱钰芳觉得，实体书店只有找到赢利点才能生存。

中信书店董事长汪媛媛说，实体书店的困境还没有实现实质性突破，商业模式也没有得到根本性改变。她认为，实体书店发展要经历3个阶段：以产品为核心的零售、以媒介为核心的内容传播、以体验为核心的场景链接。目前，实体书店在媒介到体验发展阶段还处于停滞状态，主体化、IP化的内容场景下的用户互动还没有建立起来。同时，资本对于实体书店的驱动力不够。而在技术层面上，实体书店在内容链接的创新上推动不足，内容标签与人的关联上也没有形成成熟的解决方案。

在这种形势下，实体书店该何去何从？对此，汪媛媛给出了自己的建议方案：“IP+技术+资本”赋能实体书店，创造深度的体验服务。“现在中信书店就在尝试打造主题化内容书店，进行IP化延伸，实现场景化阅读，比如我们建立起的自然书店，融合了自然与生活美学，得到读者与业界的好评。”汪媛媛说。

关于实体书店的创新发展策略，刘晓凯认为，要坚持“一个中心”，始终把社会效益放在首位；打通“两个维度”，推动线上线下深度融合发展；贯通“三个环节”，用大数据连接上下游产业链；打好“四个基础”，巩固实体书店事业发展根脉，一是完善企业经营机制，二是明确企业经营战略，三是加强企业技术储备，四是培养企业人才队伍；力争“五个强化”，通过立足本土化、侧重差异化、强调场景化、促进融合化、实现精准化，提升实体书店内核竞争力。

湖北省新华书店（集团）有限公司副总经理时军认为，实体书店创新发展需要适应文化消费的新趋势与新方向，要实现一场由内到外的新革命。他介绍说，湖北新华书店在建设中坚持把地域文化和书店主题融入设计，恰当处理了统一与个性的关系。

江苏凤凰新华书店集团有限公司董事长金国华表示，当下实体书店需要聚力创新转型升级，要创新发展“书店+”融合经营模式，向复合文化空间转变。