故事营销（全新修订版） 李光斗 著 机械工业出版社

日前，由诺贝尔文学奖得主莫言亲笔推荐、著名品牌战略专家李光斗所著的《故事营销》（全新修订版）一书公开出版发行。

李光斗的《故事营销》是一部品牌建设和营销管理的经典之作，多次升级再版。最新版的《故事营销》通过李光斗亲身实践的生动案例详细讲述了故事营销的价值和方法，也回答了“移动互联网时代的营销秘籍是什么？如果通过故事创造财富？企业的故事从哪儿来？如何向资本讲故事，又如何让故事常讲常新？”等问题。

李光斗在书中指出：好品牌一般都有段好故事。所谓故事者，或是“旧事”——“整齐其世传，非所谓作也”；或是“成例”——沿袭旧日的典章制度，“奉使之辱命”。这种故事，有情有趣，有因有果，有远有近。既有神秘感，又有生活感；既有遥远性，又有现实性。就如金箍棒的“故事”那样，它不是来自熊熊的上天火炉，而是来自滔滔的东海海底；它不是一根普通的铁棍子、金棍子，而是一根神通广大的“定海神针”。毫无疑问，好故事会飞，所有消费者的口和手都是它的翅膀。

“品牌不仅是一种物质产品，更是一种以故事为核心的情感产品。”，也是本书要传达的理念之一。

相关评论

《故事营销》：如何讲好故事有经验可鉴

如果有人说，来我给你讲讲道理，八成没人爱听；但如果有人绘声绘色的讲了个好故事，全世界都会为他买单。

获得诺贝尔文学奖的著名作家莫言说：我就是一个讲故事的人。

《人类简史》中写到：人和动物最大的区别，是人会讲故事。

央视前主持人王凯，辞职后创办了自己的企业“凯叔讲故事”，就靠哄孩子年收入2个亿。

也有人不仅自己会讲故事，还要让孩子从小锻炼讲故事的能力，这个人是好莱坞大导演史蒂芬.斯皮尔伯格。

统计迄今为止全世界票房最高的导演，斯皮尔伯格以破100亿美元的成绩稳居第一位。他的《辛德勒的名单》《拯救大兵瑞恩》《E.T外星人》《头号玩家》等等，讲述了一个又一个精彩的故事，也俘虏了一代又一代观众的心。

在斯皮尔伯格家里，每天晚上都会上演一场“餐桌故事会”，每当这时候他会先说出一个故事的主线，然后让孩子们一个接一个按这条主线编故事情节，最后回到自己这里为故事作一个总结或者结尾。

早在他跟合伙人一起创立梦工厂的时候，他就定下规矩，不论如何不能剥夺他的家庭餐桌时间，就算拍摄过程中也不例外。

J.K罗琳讲了一个哈利·波特的故事，让这个悲情妈妈成为畅销书作家；可口可乐讲了一个秘方的故事，100多年来品牌经久不衰；美国多位故事高手型总统，更让这个国家在两百多年的时间里成为一个超级大国。

从宏大的英雄主义到精巧的童话寓言，故事从古至今都是人类的精神刚需。小到个人，中到企业，大到国家，会讲故事吸引注意力，能四两拨千斤的收获巨大的价值。

而到了当下的移动互联网时代，最难的就是抓住人们愈来愈碎片化、稀缺化的注意力。

5G和人工智能来临，注意力比黄金还宝贵。人们没有太多理由关注你的产品，但他们愿意倾听你为他们打造的品牌故事，并为之买单；人们也担心人工智能会取代人类，但是会讲故事，产生情感链接，是人工智能无法完成的事情。

只有故事才能深入人心。

在中国经济转型的关键时代，从国家战略层面而言塑造一个强大的国家品牌一定要找到自己的品牌传播符号，建立起讲好中国品牌故事的科学体系。

好故事要有灵魂，如何讲好故事，有经验可鉴，有方法论。（文/江一舟）

来源：新华网

作者：江一舟

编辑：魏玮