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人邮大咖讲书节百场直播带动图书热销

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:孙海悦 编辑:魏玮 2020-06-23 16:14:30
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本报讯 (记者孙海悦)讲书聚人气,大咖来助阵。6月15日—6月18日,人民邮电出版社举办“618”人邮大咖讲书节百场直播活动,通过整合社内外营销资源,提高图书销售额,扩大品牌影响力。

在新冠肺炎疫情的影响下,直播、视频营销已经成为各出版单位的重要营销形式,图书营销推广主阵地已经转到线上。人民邮电出版社市场部马玉伶告诉《中国新闻出版广电报》记者,今年2—5月,该社营销部门牵头组织了100余场线上直播活动,部分直播销售转化率较高,如《亲子沟通密码》直播带动销售近万册,《亲密关系》直播带动销售3000余册,《心:稻盛和夫的一生嘱托》直播带动销售5000余册。

立足于丰富的视频合作达人资源、电商平台资源、各类图书板块头部作者资源,以及今年直播营销的一些经验,在“618”电商大促期间,人邮社推出人邮大咖讲书节百场直播活动,包括科技新知专场、家教生活专场、经管大众专场、艺术生活专场等,邀请100多位作者参与直播活动推荐图书,中国科学院植物研究所博士刘夙、中国传媒大学教授董关鹏、中国“希望工程”纪实摄影拍摄者解海龙等知名作者均参与直播。从6月15日开始,每天下午5点开始直播,每场直播需要连线20多位作者,直播总时长达22小时。人邮社在直播前期做了大量工作,包括技术测试、协调作者、直播内容沟通等。活动全面覆盖了知乎、微博、哔哩哔哩、抖音、快手、头条、当当、京东、天猫等平台,直播活动累计观看人次达百万。

丰富的作者资源成为人邮大咖讲书节的有力支撑。很多作者大咖都在微信公众号、微博、抖音、头条、知乎、哔哩哔哩上拥有大量粉丝,同时人邮社在各个媒体平台、电商平台也有大量读者关注,此次活动通过联合作者自有媒体平台、出版社媒体平台、出版社电商平台、经销商平台等全面覆盖读者群,通过讲书节活动,图书得到了很好的宣传。

在“618”电商大促期间,活动有力推动了人邮社内外营销资源的整合、作者资源的充分挖掘,同时提高了图书的曝光率及销售转化率。图书《心:稻盛和夫的一生嘱托》的多场直播活动在线观看人次达300万,直播加短视频营销以及配合“618”电商大促活动,带动销售近10万册,上市两周即登上京东、当当励志类图书榜单第一名,上市不到一个月加印两次,全部售罄。

来源:中国新闻出版广电报/网

作者:孙海悦

编辑:魏玮

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