书名：《理论、现象与路径——论中华文化符号的海外传播》

出版时间：2020年3月

出版社：吉林大学出版社

当下文化传播成为学界的一个热门话题，这与国家提高文化软实力的大政方针息息相关。文化符号是文化传播最重要的载体之一，符号承载着民族文化的意义，探索文化符号的传播有利于构建文化传播学科的理论体系。《理论、现象与路径——论中华文化符号的海外传播》就是这样一部以文化符号为核心，围绕文化符号的传播学意义进行理论、现象、路径的全方位解读的学术著作。

首先，该书对文化符号进行了理论层面的梳理和探讨，为读者介绍了符号学的基本概念，从传播符号学的角度讨论了文化符号传播的意义。对文化、符号、传播三个概念之间的关系进行了透彻的解读。这也就为随后描述时下中华文化传播的现象以及探索文化传播的可行性路径提供了重要的理论指导。

此外，中华文化传播史也是该书所重点考察的对象。书中探讨了中国文化的海外传播历史以及民国时期范存忠等学者对17、18世纪中国文化传播史的研究，并说明了中国历史上三次人口迁移对文化符号传播的推动作用。中华文化的传播并非今日议题，文化传播的历史为探索文化传播新现象提供了参考。

作为一部学术著作，《理论、现象与路径——论中华文化符号的海外传播》一书在语言运用上并不是泛学术化的。文中用通俗易懂的语言列举了大量的社会现象，与当下社会的现状联系紧密。同时，该书紧紧抓住了互联网特点，囊括了时下流行的互联网现象。比如前一段时间在微博上引起强烈反响的李子柒事件、腾讯公司出品的手机游戏等话题书中都有所涉及。书中还针对中美合拍《长城》这类“华莱坞”电影目前存在的问题进行有针对性的评价，这使得该书能够紧跟时代的发展潮流，对文化传播的现象做出及时解读。生活化的文化符号与人民群众的大众文化息息相关，就像书中所分析《中国诗词大会》等节目火爆电视荧屏，因此古诗重新被定义为新时代的文化符号，并通过电视节目进入人们的生活当中。这些现象产生的原因，书中都进行了明确的解读并说明了这些案例对文化传播的指导性意义。如李子柒迎合了当下城市化进程中人们想要回归田园生活的心理，腾讯游戏将传统文化与青年人的游戏文化相结合形成了亿量级的传播效应等。从而可以看出，现代商业文化与古代传统文化的结合不失为文化传播的可行性路径。

除了消费文化下文化传播的方式方法之外，《理论、现象与路径——论中华文化符号的海外传播》还探讨了多元民族文化的传播方式，这在一定程度上观照了少数民族文化传播，肯定了少数民族对中华文化的贡献，拓宽了文化传播的内容和视野，向世界展示出一个多民族多元文化国家的风采。

文化传播实际上是一个实践性较强的学科，它不应该只是停留于频繁的理论建构，更应该为文化传播的政策制定者提出一些具备理论根据的传播策略。《理论、现象与路径——论中华文化符号的海外传播》一书既有理论层面的探讨，又提出了一些文化传播的实践方法。该书作者跳出了单纯建构理论的思维圈，对诸多时下流行的文化传播现象进行剖析，提出了如何应对文化传播路径受阻的解决办法，用通俗易懂的语言向读者传递一个信息——文化传播之路任重道远，行之有效的操作方法需要被广泛讨论并落实。

来源：中国新闻出版广电报/网

作者：殷丽爽

编辑：魏玮