□孙建清

万物皆可盲盒！在潮玩、服饰、机票试水“盲盒营销”屡获成功后，图书盲盒悄然出现。

随着盲盒经济的火热兴起，盲盒范围不断扩大，涉及玩具、通讯产品、餐饮、机票、网络游戏等各种类型。在“万物皆可盲盒”趋势凸显的情况下，一些盲盒内容物颇遭吐槽、诟病，中国消费者协会也曾告诫消费者避免沉溺盲盒产品，过度消费。这当然是有益的提醒。但对于图书盲盒而言，总的来说还是开“盒”有益。

图书属于精神层面的产品，不同于一般的纯物质商品。在笔者看来，只要不是导向错误、内容淫秽、煽动暴力的书，来个“韩信点兵，多多益善”是没有多大害处的。阅读没有过度一说，全部的问题在于，你愿意不愿意阅读，或者你有没有这个购买力。即使是不喜欢的书、暂时不需要的书，也不妨翻一翻、看一看，看看人家都在讲什么。中国有句老话叫“开卷有益”，无论你是职业的读书者，还是平时的泛泛阅读、随便翻翻，对于开阔视野都大有裨益。

事实上，受新冠肺炎疫情影响，图书市场也受到了不小的冲击。因此，书店普遍认为，当下图书市场需要提供高质量的阅读服务，在体验场景上再出新招，在阅读分享上多出好招。而图书盲盒这类形式就是一种营销创新之举，值得尝试。

来源：中国新闻出版广电报/网

编辑：魏玮