在“5·18”国际博物馆日到来之际，江苏凤凰文艺出版社与苏州博物馆日前签署战略合作协议，即将开展全方位合作。近年来，出版社携手博物馆跨界合作的现象已不鲜见，3种思维的运用将有助于合作方对彼此产品、渠道、品牌等资源的有效整合。

资源转化思维。出版业和博物馆因同具文化属性而有着天然的共通性，可以在充分发挥各自优势资源的基础上加以相互转化，实现协同发展。近年来，时代出版与中国国家博物馆合作开发了“中国国家博物馆古代艺术”系列丛书等重大出版工程；2017年2月，科学出版社与首都博物馆、天津博物馆、河北博物院合作创办《博物院》杂志，打造国家级文博学术交流专业平台；2018年12月，中原传媒北京分公司与北京鲁迅博物馆合作开办鲁迅书店，打造特色阅读空间。

内容增值思维。出版社和博物馆的合作可以立足于彰显内容价值，多次利用、立体开发，而不必局限于一本书、一个产品。江苏凤凰文艺出版社基于在文学、文化、文博与文教板块形成的特色和机制，与苏州博物馆的战略合作协议计划包括：苏州博物馆优质文博资源转化为出版资源的内容合作、苏博学术项目孵化与申报、文化创意产业拓展以及博物馆文化遗产活动推广等。而在去年5月，上海交通大学电子音像出版社联合上海市嘉定区教育学院、上海世博会博物馆举办世博会博物馆嘉定区“云研学”活动，共同探索和打造博物馆教育新的生态链。

品牌拓展思维。运用品牌拓展思维可以凸显合作双方的专业化、个性化，尝试具体项目的主题化、定制化，还可以实现精准引流、相互赋能。商务印书馆与中国丝绸博物馆携手成立“商务印书馆丝绸之路出版策划中心”，围绕中国丝绸博物馆丝路主题展、丝路考古研究、中国丝绸文化海外传播等多个方面展开策划。今年4月，由上海外国语大学与上海外语教育出版社合作打造的上海外国语大学西索寓言书店在上外世界语言博物馆揭牌成立，在沪上首创“学校+出版社+博物馆”多方合作模式，突显了“多语种+”经营特色，多方联动为书香校园建设开辟新道路。

跨界合作是一项涉及产品、人才、资本、技术、渠道、平台等多个方面的系统工程。出版社和博物馆的跨界合作，可以通过深耕精品内容挖掘资源潜力、打造品牌合力，通过精准对接供需拉动相关文化消费；还可以充分利用先进技术，开发相关出版物，开展文博教育，研发文创产品，搭建学术交流平台等，向文化产业关联门类拓展，从而延伸出版价值链。

来源：中国新闻出版广电报/网

作者：孙海悦

编辑：魏玮