布衣古书局内，作为引流担当的萌宠猫咪，吸引了现场采访的记者。

“小书影”服装主题书店主理人李影（右二）向大家介绍书店展陈的上架新书。

连日来，北京市东城区最新发布的全市首个引导支持实体书店进商场、进楼宇、进社区、进园区的“四进”政策成为媒体关注的焦点。8月18日，《中国新闻出版广电报》记者走访了东城区秋日的繁华街巷，亲身感受其坚持“崇文争先”理念，打造百姓身边的高品质文化空间带来的美丽风貌，从实体书店的蓬勃生长、服务升级中看北京文化之变。

“破圈”发展

吸引更多年轻人

位于东城区南阳胡同南阳共享际一层的布衣古书局，开业已经一年多了。走进店内，“古风”扑面，实木打造的深色书柜里“躺着”年代久远的古旧书籍。每本书都配有包括版本信息等要素的白色卡片，让人忍不住去探究故纸堆所书写的历史。

一进门，首先映入眼帘的便是王世襄老先生题写的“布衣书局”，“布衣暖菜根香读书滋味长，逸趣多俗事少积善家风好”的对联悬挂在门厅两侧。作为已经创办了19个年头的布衣书局新创子品牌，这是布衣古书局的首家线下店。

4只猫咪盘踞店内，很是闲适。“这也是引流，进店撸猫的人比看书的人多。”布衣古书局总经理胡同开玩笑着说，“进来翻翻，就有可能爱上古旧书呢！”店内开展的“找胡同 摸古书”活动，也成为网红爆款，“隔着玻璃柜看，没有感觉，只有摸在手里，才能感受到书籍所承载的历史分量”。

“有政府出面做‘红娘’，帮忙提供发布信息、资金政策扶持等，我这34平方米的小店每个月房租算下来5000元左右，解决的是书店生存面临的切实问题。”胡同感叹道，开书店20年搬家近20次，很多人都误以为他是专业搬家公司的。

“养店需要时间，我们经营了一年多，多亏了政府的扶持政策才见起色。把店开在胡同里，就是希望能‘破圈’发展。”胡同说，只有越来越多的年轻人关注古旧书，这个行业才有未来。

位于玉河故道边的春风书院，绿树浓荫，微风习习，静坐其间，很是惬意。因靠近著名的南锣鼓巷景区，这里也成为网红打卡地。“很多人会认为闹市里不一定适合读书，这里就偏偏‘闹中取静’，我今天特意带着来京旅游的朋友，体验闹市阅读的感觉。”市民马女士一边翻着手中的杂志一边说。

“‘网红打卡’不是我们的目标，我们期待通过书店融合发展的多元模式，让阅读成为年轻人的一种生活方式。”春风习习品牌主理人叶子看着院内静享阅读的人，感受理想照进现实的满足，“对于时下追求品质生活的年轻人，要让他们走进院内，坐得下、待得住。”

记者了解到，东城区变“输血”为“造血”、变“指导”为“引导”、变“专项”为“统筹”，推出了一系列具体扶持政策的“组合拳”。

“我们通过设立一次性开办奖励、连续运营一次性奖励、品质提升奖励、特色服务奖励等，引导实体书店行业求新求变。”北京市东城区委宣传部常务副部长王跃锋在接受记者采访时表示，这些“点穴式”政策既解决了实体书店发展的短期痛点，又打通了转型发展、提质增效的“经络”，为实体书店健康发展营造良好环境。

“书店+”模式

打造“美好型消费”

走进前门南晓顺胡同的“书香世业”实体书店一条街，方能真切感受到“让书香飘满京城，阅读无处不在”的核心建设理念。

街区一期开业的4家书店，可谓各具特色，家家都有独到之处。其中，“小书影”服装主题书店以服饰文化阅读类IP为切入点，打造集服饰、家居、生活为一体的新中式文化生活美学赏阅空间；“叶叶菩提”养生主题书店充分利用中国古典建筑元素，融入人文社科、历史地理、养生文化类书籍；“化蝶汇”女性主题书店主打融合型、主题体验型女性阅读空间，吸引女性参与读书会、雅集体验等；“书剑古茶”主题书店打造新中式茶生活文化，带动现代茶文化以及生活方式的养成。

“化蝶汇”女性主题书店，以粉色为主基调。书店联合创始人、化蝶读书会会长马岚对阅读推广有自己的理解：“走进企业、走进书店、走进社区领读，化蝶领读人在哪里，哪里就有读书会，‘化蝶汇’在最大力度地推广全民阅读，一个好女人，幸福几代人。”在她看来，随着“四进”政策的发布，能够帮助我们更好地走出去，扩大影响力，助力更多女性读书成长，真正实现用书香引领美好生活的目标。

与“化蝶汇”毗邻而居的“小书影”服装主题书店内，一件件精美的服装陈列其中，一面书墙，一侧服装，很是别致。“我们以服装为载体，邀约会员，穿上与阅读主题相关的服装，营造相关场景阅读，让阅读既有仪式感又具美感。”书店主理人李影介绍说。

“‘书香世业’文化主题街区立足前门历史文化底蕴，以‘阅读’为架构，打造有景观可看、有产品可玩、有故事可感和有空间可体验的多功能沉浸式业态。”项目负责人武婷婷介绍说，该文化主题街区以全民阅读为切入点，通过专业型书店集群建设，支持以书店为框架的多业态融合发展，形成集聚效应，打造前门地区书香主题文化品牌IP。

我们欣喜地看到，通过“书店+”模式，在“书店+餐饮”“书店+文旅”“书店+戏剧”“书店+活动”模式的“花样翻新”中，以文化业态激活“城市存量空间”，并赋予其新的生命力，进一步催生体验型消费，推动消费从“必需型消费”转向“美好型消费”，正成为东城区推动实体书店融合发展的生动注脚。

创新服务

打造百姓身边的城市书房

打造百姓身边的城市书房，辐射服务周边百姓，集文化体验、阅读学习、休闲娱乐等为一体，有效提升人气，释放发展活力，从卖书到卖文化，再到卖出文艺情怀，东城区148家实体书店正逐渐成为打通公共文化服务最后一公里的“神经末梢”、百姓身边的美学场所，切实满足了群众的文化获得感、幸福感。

位于东城区隆福大厦一层的更读书社，门口位置的蝴蝶鹿和创意“阅”造型，吸引了不少进店读者“凹造型”。当然，除了别具风格的设计，更吸引读者的还是这家书店所营造的浓厚文化氛围，如定期举办的知名大咖分享会、特色艺术沙龙等。

在作家蒋一谈看来，更读书社就像自己的半个家，自带放松感，这是一种气质，很多陌生人来到这里感到很亲切，“空间自由，发自内心为读者服务”。

更读书社的另一个身份是播客，是很多播客平台的战略合作伙伴以及线下的活动基地。以馆店结合方式，提供公共阅读服务；以多元商业规划，保证书店的自我供血；结合播客内容制作，提升书店影响力。“恰逢建党100周年，我们用音频的形式，带来东城红色故事会，是播客节目的创新开拓。”更读书社合伙人罗峰介绍说。

顺应发展新业态，东城区还积极引导品牌书店主动适应数字化、智能化、场景化发展新趋势，以信息化助力实体书店行业升级。如与中文在线合作开发全民数字阅读平台，连续5年累计发放50余万张数字阅读卡。

“城市既要有烟火气，又要有书香味”。徜徉在京城街巷胡同，老城里的“书香味”日益浓厚，百姓身边的“文化圈”更加绵长……

来源：中国新闻出版广电报/网

作者：李婧璇

编辑：金小涵1