□本报记者 黄琳

不久前，浙江日报报业集团旗下浙江新闻客户端的动画短片《第43届世界遗产大会正在举行，有个“新生”来报到》获第四十一届世界新闻设计大赛最佳数字设计银奖，这是中国大陆媒体首次获得该项目银奖。

“良渚证实了中国上下五千年的历史，面对申遗成功，我们希望把严肃的报道做得轻松有趣且不失严谨，在世界舞台上讲好良渚故事。”3月30日，浙江日报全媒体编辑中心设计研发室主任黄昕接受《中国新闻出版广电报》记者采访时如是说。

按图索骥的真实再现

浙报集团编委会高度重视，早在大会召开前半个多月便提前谋划，在研究如何创作更符合融媒体时代要求的新媒体产品上下足了功夫，力争在与全球各类新闻媒体同台竞技时能有出色表现。在集团编委会的指挥下，浙江日报全媒体编辑中心数字编辑部、设计研发室就和负责前期采访的文化新闻部合作组成临时创作组，共同策划，精巧构思，为良渚申遗成功准备了一系列原创新媒体产品。

“其中，有良渚遗址实景展示的全景VR，也有生动呈现其剖面结构和相关数据的竖屏H5，还有从不同角度介绍良渚文化的长图，‘新生报到’则是其中最为新颖别致的一款动画类视频产品。”浙江日报全媒体编辑中心数字编辑部主任助理王庆丽介绍，数字编辑部主要负责产品的文案整理、剧本撰写、配音等工作，编辑在团队里不仅要负责传统意义上的文案输出，更兼顾了整个产品类似“导演”的角色。

作为一个新闻作品，要把良渚申遗成功这件事讲清楚，同时也需要对古城遗址进行相对全面客观的介绍。为了能在申遗成功当天发表作品，团队开始了紧锣密鼓的采制过程，通过出席新闻发布会，采访专家学者，参观良渚博物院、良渚古城遗址等途径，搜集准备了大量真实可靠的素材资料。

浙江日报全媒体编辑中心设计研发室设计师潘培主要负责动画的合成制作。虽然项目工作量大、时间紧，潘培仍几次同编辑一起前往良渚博物院和良渚古城遗址采访，他告诉记者：“相对凭空想象而言，通过实地采访和素材拍摄，不仅能更好地呈现脚本，也能让整个产品更加真实。”

除了团队拍摄的大量实景素材，良渚博物院也提供了高清三维动画资源，有模拟良渚古城的城市风貌、居民生活等场景，以及良渚文物高清图。黄昕说：“博物院把压箱底的高清素材都给了我们。我们也尽量去真实地展现古城历史、文化和风貌，让观众对良渚有正确的认识和了解。”

传统文化的年轻表达

在良渚出土的古玉中，考古学家发现了一个头戴羽冠、身绘文身、面目威严的神像，这一图案被定名为良渚文化的“神徽”。黄昕说：“我们尝试将神徽的形象做拟人化、剧本化处理，让它以一名‘新生’的身份出现在世界文化遗产这个大班级里，介绍良渚文化。”

通过大量素材的积累，文案初步定好后，设计研发室已经画了大量分镜，将各具特色的世界遗产拟人化处理。在制作中，为了提升动画的流畅度，还将神徽要动的关节与面部表情进行了一一分割。除了良渚神徽，有些角色没有四肢，动画的表现力就主要集中在面部表情上。这些“老生”当中，属巨石阵最“棘手”，团队选取了它“门”的形象作为代表，并做了眼睛。潘培表示，“我们使用了智能软件匹配角色五官，通过录音生成口型与表情动画，最后再合成到角色设计当中去，最终表情动画的效果超出了预期。”

在动画中，卡通人物的形象还需要和背景环境相融合，这就需要设计师根据脚本设定对作品进行平面包装。如遇到背景视频是仰视角度，天空画面多，设计师就会在卡通形象上加入白云设计，使画面和场景更协调饱满，符合设定。不同的角色对配音也有要求，动画中不同形象的声音不仅要有高辨析度，还要符合角色的定位和气质。黄昕介绍：“比如神徽的声音是温柔且年轻的女声，既符合江南的特质，也代表了她是世界遗产大会‘新生’的形象。”

千年历史的世界见证

点击进入作品就能看到，良渚神徽这位“新生”正向“老生”报到，她的“同学”中有两河流域乌鲁克女神像、古埃及狮身人面像、印度河流域祭祀神像、史前欧洲巨石等。黄昕表示，“我们专门咨询了浙大考古方面的权威专家，明确了对‘老生’的选择不仅要对标世界遗址，同时在人类文明溯源上也要具有重要意义。”

从申遗成功的时间上来说，这些形象所代表的文化遗产是名副其实的“老生”；从各自出现的年代来说，狮身人面像约建造于公元前4500多年，与良渚古城修筑的时间较为接近；从文明相似性来说，摩亨佐·达罗城市遗址总体规划非常先进且科学，不少特征与良渚古城较为相似。王庆丽认为，“把这些古文明的代表形象与良渚神徽放在一起，让它们在对话中展示自我、交流互鉴，有助于用一种更加有趣而易懂的方式，诠释良渚古城遗址实证中华五千年文明史的重大意义。”

从针对选题进行策划、文案拟写到产品的插画、设计、配音、动画，团队几易其稿，精益求精，最终得到国际大赛的认可。“我认为这是一件精心策划整合的作品。随着整个故事的推进，作品的呈现也从消息向特写展开。让我不禁想了解更多。”这是第四十一届世界新闻设计大赛评委对作品的评价。

世界新闻设计大赛由国际新闻设计协会发起，是最具权威的新闻设计领域全球性赛事。在国际新闻界，它与普利策新闻奖、世界新闻摄影比赛（荷赛）齐名。今年的比赛更是吸引了26个国家和地区的众多媒体参与。最终，来自全球的专业评委们在1315件参赛作品中仅评选出3个金奖、36个银奖、92个铜奖。

据悉，浙江新闻客户端自2016年以来，已经连续5年冲击这个极富含金量的奖项且连续5年获奖，共计获得16块奖牌。黄昕表示，“我们希望通过更多好作品讲好中国故事，在世界舞台上绽放光彩。”

来源：中国新闻出版广电报

作者：黄琳

编辑：魏玮