《数字出版盈利模式研究》，刘一鸣著，中国社会科学出版社出版。

数字出版研究是个新领域，一鸣能在一个新的领域添一部新作，意义颇为不同，真可谓“一鸣惊人”。相比传统论域，新领域理论积淀较少，可资参照的东西不多，无形中增加了研究的难度，正如一只“密涅瓦的猫头鹰”本来只在黄昏时起飞，现在却让它在晨曦初露时展翅亮相，这无疑会是一种挑战。

我们知道，作为现代工业文明的产物，传统出版业久已发达，学术成果很多，但数字出版却是个新东西，是以互联网为代表的数字化技术出现以后的事儿。研究数字出版，特别是从盈利模式的角度研究数字出版，这样的成果还是凤毛麟角。

当然这里所谓的“新”不仅仅是指领域之新，更有《数字出版盈利模式研究》一书的学术创新和理论架构之新。作者的研究对象是数字出版盈利模式，要解决的核心问题是如何从利润要素的视角，找到数字出版盈利的路径，并在此基础上构建一套具有可操作性的数字出版盈利绩效评价模型，从选题上看就已经抓到了这一问题的“牛鼻子”——做企业需要盈利，数字出版企业的盈利点在哪里，盈利方式是什么，从理论上予以回答，并提供一个可选择又可操作的路径和模型，实在是至关重要的。可见一鸣有学术敏感，有问题意识。

在核心构架上，作者选择从利润要素的五个因子——利润点、利润源、利润组织、利润杠杆、利润屏障入手，运用大量的实证和案例分析，针对出版企业的数字内容、客户需求、组织机构、动力机制和进入壁垒五个维度，系统梳理和构建不同的盈利模式，并在对利润要素各项指标权重评估的基础上，运用模糊综合评价方法和结构方程式来构建数字出版盈利的绩效评价模型，通过模型的检验和个案研究来保证盈利模式的可行性、稳定性与持久性，以期达成出版企业盈利能力的提升和我国数字出版产业健康发展的致思目标。这样的理论构架选点精当，持论周延，不仅重心稳实，且能逻辑自洽，在设论和构架上，作者是动了心思的。

在具体问题的把握上，本书能有的放矢、切中肯綮，并做到言简意赅，瞄准焦点发力。例如，全书的几个重点章节分别对数字出版企业五大盈利要素的功能做出了极具“靶的”范式的剖析。书中提出，“利润点”是出版企业实现价值最大化的本质逻辑，解决的是企业“卖什么”问题； “利润源”是出版企业利润获取的目标市场，要解决的是产品“卖给谁”问题；“利润组织”是数字出版盈利模式构建的资本来源，要解决的是“谁在卖”问题；“利润杠杆”是数字出版盈利模式创新的核心动力，解决的是“怎么卖”问题；而“利润屏障”是数字出版盈利模式实现的重要保障，旨在解决企业该怎么做才能“保持竞争优势”的问题。有了这样的画龙点睛，所要回答的“数字出版盈利模式”的关节点便豁然开朗，把需要解决的症结以“接地气”的方式落到了实处。

该书破除了以往研究中不同形式媒体间的隔阂，把数字出版作为一个整体来分析，让我们对盈利模式有了更全面、更系统的认知。作者选择从利润要素构建数字出版盈利模式，对于拓展这一问题的研究视野，进一步完善管理学与出版学学科体系，具有积极的意义。同时，书中第一次大胆提出数字出版盈利模式评价模型的设想，以及一套系统和完善的盈利模式绩效评价体系，这是将管理学、模糊数学的方法运用于出版研究的有益探索，在研究视角、研究内容、研究方法上均有新的突破。于是，这部原创性成果，不仅在数字出版领域有着筚路蓝缕之功，还为解决一个新领域的关节点——如何构建企业盈利模式、怎样对这种模式做出科学的绩效评价开启了化解之道。

作为一部研究特定文化产业门类的理论专著，这本书还有一个值得称道的亮点是对论题对象的实证性剖析。我们看到，书中涉猎的每一个学术点几乎都有产业实践的印证，而不是空对空的冬烘式阐述。如在解答“利润点是出版企业实现价值最大化的本质逻辑”问题时，作者选择以VR+教育出版、AR儿童出版物和有声书的利润点为例；在论及利润源盈利模式时，选择的是“出版+直播”、K12在线教育和数字音乐作为解读对象；在剖析利润杠杆时，使用了学术期刊云阅读APP、移动阅读方面的调查数据；而分析利润屏障问题时，运用的则是O2O模式的数字图书馆、免费数字漫画、“出版+短视频”和区块链技术与学术版权领域的实证资料；在论证利润组织时，又分别以大型数字出版集团、中小型数字出版社作为实践对象；最后还以盈利模式个案收官全书，让试图的构建理论模型与绩效权重在这里一一得到检验和佐证。这样就把理论逻辑和实践验证、观念建构与市场效果统一起来，达到了解读论题、回应现实、创新理论的有机统一。

本书是一鸣承担的国家社科基金项目的结项成果，在专家结项鉴定意见环节已经得到几乎是众口一词的好评。而申报该项目的前期基础，则是源于其博士学位论文，也是我指导的博士论文中少有的几个成功赢得国家社科基金项目的成果。一鸣当时在我门下在职攻读学位，不仅担负着一份高校教职，还要兼顾家庭，照顾小孩，尽管如此，她却是如期四年即完成学业，获得博士学位，足见其治学能力、自律品格和吃苦精神都是出类拔萃的。现在这本著作，较之于当时的博士论文又有许多改进和提升，我相信它将是一本叫得响、用得上、立得住的好书。看到当年的弟子取得如此成绩，让我又一次感受到作为一名教师的职业欣慰。

（本文作者：欧阳友权，文学博士，中南大学文学院二级教授，博士生导师，国家级教学名师，湖南省作家协会名誉主席，国家社科基金重大项目首席专家，中国作协网络文学委员会中南大学研究基地主任、首席专家，湖南省优秀社会科学专家，享受国务院特殊津贴，现被聘安徽大学大师讲席教授。主要从事文艺理论和网络文学研究。）

【图书简介】

《数字出版盈利模式研究》系2015年国家社科基金项目结题成果，该书结合大量的实证和案例分析，涵盖了最新的数字出版业态，收录了作者近年来发表在相关领域的十余篇CSSCI论文。该书基于利润要素的视角系统地构建数字出版盈利模式的内容体系，创新性地设计了一套数字出版盈利模式的绩效评价模型。从利润要素的五个因子，即利润点、利润源、利润组织、利润杠杆、利润屏障入手，运用大量的实证和案例分析，针对出版企业的数字内容、客户需求、组织机构、动力机制和进入壁垒五个维度重新梳理和构建不同的盈利模式，并在对利润要素各项指标权重评估的基础上运用模糊综合评价方法和结构方程模型来构建数字出版盈利模式绩效评价模型。通过模型的检验和应用研究来保证盈利模式的可行性、稳定性与持久性，以期实现出版企业盈利能力的提升和我国数字出版产业的健康发展。

【作者简介】

刘一鸣。

刘一鸣，女，汉族，中共党员，1980年4月出生，湖南长沙人，中南大学第一届文化产业学博士，湘潭大学公共管理学院图书情报与档案管理专业数字出版二级方向学术带头人，硕士生导师，湖南省图书馆学会优秀中青年人才，湘潭大学首批韶峰学者。主要从事数字出版和新媒体、公共文化服务方向的研究。主持国家社科基金项目1项、省部级项目6项，参与国家重大项目等各级科研课题30余项；出版著作（含合著和参撰）14部；获教育部第七届高等学校科学研究优秀成果（人文社会科学）二等奖以及其它奖项10余项；在《中国出版》《图书情报工作》《出版发行研究》《图书馆学研究》等国内外重要学术期刊上发表论文50余篇，其中CSSCI源刊论文30余篇。被人大复印资料等重要刊物广泛转载与引用。